1 网络广告的特点
1.1 非强迫性与交互性
与传统的广告相比而言,网络广告具有非强迫性与交互性。强迫性指的是人们没有办法选择拒绝对广告信息的获取,传统的广告以各种方式将信息传输进人们的大脑,比如电视广播、传单报纸等。然而网络广告不同,人们有权利拒绝浏览广告信息,只需要不点进相关网站或者及时关闭网页即可。这给人们提供了自由选择的权力,让人们能够按照自己想法决定是否获取广告信息,以及获取信息的容量、范围。这给受众留下了较好的印象,同时也节省了人们的时间,使得广告信息能够提供给真正有需要的人群。
1.2 实时性与广泛性
由于广告的制作成本相对而言较高,尤其是一些大型的商家在对广告的制作方面投入较高的经济成本,一旦广告正式发版,要对广告内容进行更改或者版面进行变动,这可能需要商家付出较高昂的经济代价。这是商家极力避免的,但传统的广告制作又无法完全避免需要变更的情况。而网络广告则不存在这种顾虑,网络广告的修改代价是比较小的,修改的成本几乎不会造成经济损失,同时操作也比较方便,不会因为广告信息的错位造成较大范围的影响,也为商家节省了经济成本。
基于计算机强大的计算能力,网络的信息传播速度是非常快的,影响范围也比较广泛。无形中扩大了广告的宣传范围,与商家的目的不谋而合。此外,与传统广告相比,网络广告的表达形式多种多样。可以通过音频、文字,甚至三维模型等,这些具有创意的广告更容易吸引受众的关注度,取得良好的宣传效果,为商家带来理想的经济效益。
1.3 即时互动性与视听效果综合性
传统的广告宣传中,受众处在一个被动的位置,只能单方面进行信息的接收。而网络广告借助了网络平台,可以实现与受众的互动。消费者可以通过商家发布在网络平台上的商品信息,与商家进行直接的沟通交流。这不但方便商家的宣传,同时也让消费者成为交易中主导的一方,他们能够结合商家发布的广告,根据自身的实际需求,对商品进行选择购买。同时网络广告还可以利用相关的聊天平台,实现消费者对商家的直接咨询。
在信息技术水平已经较高的当下,各项多媒体技术也取得了前所未有的突破。这给网络广告的制作提供了极大的助力,网络广告通过相关的编程技术,能够同时包含图像文字、声音动效,甚至是三维模型等因素,这使得网络广告具备了艺术性和观赏性,不但能够满足消费者的需求,提供相应的广告信息,还达到了愉悦观众的目的。
2 网络广告存在的问题
2.1 虚假网络广告泛滥
网络广告中最常见的问题就是虚假信息。在传统广告中,欺诈现象屡禁不止,成为引发社会广泛关注的问题。而网络广告因其制作成本低廉、传播范围广等特质,更是成为虚假信息的集中地。这是由于相关的管理制度不完善引起的。传统广告在发布的时候,商家会经过一定的程序,确认其营业资格、法人代表是否合理等情况,而网络广告的发布则不受这些检查的限制。同时网络平台信息容量的巨大,也给网络管理带来了相当大的难度。因此,人们的网络广告的信任程度其实是较低的,这是网络广告难以推广的主要原因。
2.2 垃圾广告成灾
有研究表明,大部分人在上网时都面临着垃圾广告的困扰。这些广告往往出现在小说网页的阅读界面,也就是所谓的插播广告,有些广告甚至是不可退出的,只能退出原本要浏览的网页。这严重影响了人们的上网体验,甚至造成了骚扰。垃圾广告的内容也常常是色情淫秽,对青少年造成了不利影响,违反了网络的相关规定。
2.3 文化隔阂
在投放广告的过程中,由于国内各地文化的差异,广告公司在发布广告之前,不经过慎重研究和审核便将广告投放上市,如南北在食品上的差异,南方人多数注重养生和保健,吃到嘴里的东西是非常慎重的,经常把一些我们北方人认为不能搭配在一起吃的食物搭配到一起。而北方人性格刚烈果断,吃东西的时候也有自己习惯的东北菜,这在南方人看来又是非常不可思议的。所以在投放广告之前,经常会因为文化差异问题导致广告的不受欢迎。
3 解决建议
(1)树立诚信体系,建立品牌效应。诚信是企业的立企之本,与企业的品牌与顾客商誉价值紧密相关,失去顾客的信任,企业的经营将一落千丈。电众广告公司应重诚信,建立品牌效应。诚信是商品社会的社会契约之一,是市场经济有序发展的前提,也是电众广告公司健康发展的保证。诚信是人或组织的诚实性和信用程度,它体现在一个人(或组织)的个性、价值取向之中。传统上讲,诚信就是一个人的可靠程度和可信任程度,它是人品的核心部分。人们对诚信的理解,以前主要局限于一个人诚实的程度,后来则扩展到可靠性、责任感。
(2)严格审核,合理发布。在发布广告之前,应进一步做好审核。绝不放过任何一个小问题,公司做的是广告,不是垃圾。严格的审核需要认真的人,所以公司在选择人才方面也应注意。合理发布广告是任何一个广告公司应该做到的,不能什么样的广告都接,只想着赚钱,最后损害的是自己公司的名誉。
(3)统筹兼顾地设计广告文化。统筹兼顾的大概意思就是要总揽全局,电众广告公司应该把各个方面全都想到,力求完美。
(4)调研对比,合理选择。电众广告公司应将各个大型网站的推广费用和优势进行细致分析,从中选择质量与价格都合理的网站进行推广,毕竟一个企业最终的目的都是盈利和好评。在选择人才方面应该认真考察。
结束语
综上所述,网络广告作为商业传媒的一种表达形式,在网站运营管理中是不可忽视的一环,只有恰到好处的发挥网络广告的效用,才能为经营活动提供帮助。